【GEO服务】官网内改什么、站外铺什么：GEO的两块阵地分工

聊到做GEO，有的企业以为是改官网，有的以为是到处发链接。其实两块都有，分工还不一样。把站内和站外的活分清楚，预算和验收才有依据。

站内：把官网整理成AI读得懂的样子

官网是企业的自有阵地，AI抓取和引用往往从这里开始。站内的活包括：核心页面的信息结构理顺、FAQ页补齐、产品和服务描述写清楚、内容更新机制建起来。代运营六项里的知识库与FAQ搭建、内容生产，主要落在这一块。很多企业官网多年没动，页面是给十年前的访客写的，AI读起来抓不到重点，这一步就是把家底翻新。

站外：让AI在别处也能找到你

AI回答问题时，不只看你的官网，还会看百科词条、问答社区、行业平台、口碑平台的口径。权威信源布局这一项负责站外：把企业在各平台的基础信息对齐，把能沉淀的内容铺过去，让AI引用时有依据可查。站外的活不是广撒网，而是挑AI确实会参考的渠道，一个一个做扎实。

两块的关系：站内是家底，站外是口口相传

站内没整理好，站外铺再多也站不住；只改站内不铺站外，AI在别处讨论你时还是没有你的信息。所以代运营把两块包在一起做，而不是单卖一项。有企业问能不能只做站内，这种情况更适合先走365元/月的咨询档，把诊断和思路理清再定。顺序上一般是站内先行，站外跟上。

哪些活不在这两块之内

也把边界说清楚：买量投流不在服务范围内；企业的电商平台店铺运营、短视频账号日常运营是另一摊事，不混在GEO代运营里做；涉及定价、渠道取舍这类业务决策，由企业自己拍板，服务方只提供信息参考。

怎么判断两块做得怎么样

收录跟踪与月度报表会分别记录：官网内容被收录和引用的情况、站外信源被AI提及的情况。两块分开记，企业能看出力气花在了哪里，下个月的调整也有方向。哪块弱了补哪块，不靠感觉，靠台账说话。

小结

站内整理家底，站外建立口碑，两块配合才有完整闭环。想看看自己两块各缺什么，从一次AI可见度诊断开始。

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