【GEO百科】学生问：官网栏目起名字，也有AI看得懂的讲究？

有同学给官网改版，栏目名称纠结了半天：叫“解决方案”还是“我们能做什么”，叫“新闻动态”还是“沃艾快讯”？他问：栏目名不就是个导航按钮吗，还有讲究？还真有，今天讲讲栏目命名这件事。

栏目名是路牌

对客户来说，栏目名是路牌，一眼知道点进去能看啥。对AI来说，它同样是路牌：机器读你官网，先看整体结构，每个栏目叫什么、里面装什么，是它理解你这家公司业务范围的骨架。栏目名起得含糊，机器对齐你业务时就多绕一道弯。举个例子：一个做管道疏通的公司，栏目叫“服务项目”没有错，但叫“管道疏通与维修”，机器一看就知道你主打什么。

三个命名原则

一是说人话：用客户嘴里的词，别用公司内部黑话。客户搜的是“防水补漏”，你就别叫“建筑护防系统”，再高大上机器也对不上号。二是一栏一事：每个栏目装一类内容，别把产品、案例、促销全塞进一个叫“综合”的栏目里，机器分不清主次。三是稳：栏目名定了就少改，改名等于给路牌搬家，老链接、老收录都得跟着折腾。

常见的两个坑

第一个坑是名字太有创意。什么“发现之旅”“灵感空间”，客户看不懂，机器更看不懂，创意留给文章标题去发挥。第二个坑是栏目跟风：看别家有个栏目就照抄一个，结果里面空空如也，一栏就两篇文章。空栏目比没有栏目更糟，它告诉机器“这个话题你其实没内容”。宁可栏目少，栏栏有货。

动手检查一遍

现在就可以做：打开自家官网，把所有栏目名抄下来，逐个问自己三个问题——客户搜这类服务时会不会用这个词？点进去是不是一目了然？栏目里的内容够不够撑起这个名字？三个问题有一个答不上来，就记下来列入改版清单。

还有个隐藏好处值得说：栏目名起得准，站内搜索和AI理解都受益。比如客户在你站内搜“案例”，栏目正好叫“客户案例”，一步到位；要是叫“典型实践”，搜不到就是搜不到。起名时把站内搜索框当测试场：把客户常用的词输一遍，看能不能命中对应栏目，命不中的名字就该琢磨换一换。

一句话总结

栏目名是给客户和AI共用的路牌，说人话、一栏一事、少折腾，骨架清楚业务才好懂。

【沃艾GEO】woaigeo.com，卫老师，12321全域GEO。