老内容翻新的固定流程：让三年前的文章重新干活

官网上躺着几百篇文章，一大半是两三年前发的，访问寥寥。扔了可惜，留着没用。其实老内容翻新做好了，比写新文章的产出比更高，关键是得有一套固定流程，而不是想起来才改一篇。

为什么要翻新而不是新写

老文章有基础：主题选过、关键词有积累、链接关系已经存在。它的毛病多半是信息旧了、表述糙了。把价格过时的改成现行口径、把模糊的服务说明写成具体流程、把不清晰的段落重排，工作量往往只有新写的一半，效果却立竿见影，因为机器对更新过的老页面本来就有印象。

固定流程长啥样

第一步，选材。别全站大扫除，挑有基础的：曾经带来过访问、主题依然有需求的，优先处理。第二步，体检。逐篇过四样：信息是否过时、服务口径是否与现在一致、结构是否清楚、有没有该补充的新问题。第三步，动手术。过时的改掉，缺失的补上，实在没救的合并进相关文章。第四步，标注。更新后在页面标注更新说明，让访客和机器都知道这是活内容。

频率和分工

建议固定成月度任务：每月挑三五篇翻新，由谁写、谁审，写进排期。日积月累，一年下来全站的核心页面都过了一遍水。

哪些内容不要翻新

翻新也有不划算的时候，这几类建议放弃：主题已经过气、没人再问的内容，翻新了也少人看；核心观点已经不成立的文章，与其修补不如重写；纯记录性质的公司动态，翻新意义不大。判断标准就一条：翻新之后，这篇文章对现在的客户还有没有用。有用就投入，没用就放手。把力气花在该花的地方，翻新这件事才能长期做下去，团队也才有成就感。

翻新的记录也留一份：哪篇改了什么、何时改的，下次再翻就不会重复劳动，还能看出内容的老化速度。
翻新过的文章记得在原链接上发布，别另起新页，老页面积累的访问和引用就是它的本钱。

给商家/企业的建议

这周先翻出一篇当年访问还行、如今信息已过时的文章试试水。翻完对比前后的访问变化，你就知道这件事值不值得排进常规流程。

【沃艾GEO】woaigeo.com，卫老师，12321全域GEO。