竞品官网观察清单：每周二十分钟看什么

竞品官网观察清单：每周二十分钟看什么

做内容的人容易陷在自己的节奏里，埋头写，不知道同行在做什么。其实每周花二十分钟看看竞品官网，能省掉很多试错。关键是有清单，不然点进去逛一圈，出来什么都没记住。

看什么

五项就够。一是新增内容，看他们这周发了什么，标题里出现哪些词。二是栏目变化，有没有新开一个板块，往往是他们发现了新的客户问题。三是案例更新，新签了哪些客户、怎么写案例的。四是产品页改动，参数有没有调整、价格有没有露出、卖点有没有换说法。五是联系方式与服务区域，有没有开新网点、有没有加新的服务承诺。

别看什么

三样东西别花时间。一是设计漂不漂亮，审美是主观的，抄不来也不该抄。二是访问量排名，这类数据误差大，参考价值有限。三是他们的宣传口号，口号半年一换，跟着改只会让自己没有主张。看结构和内容，别看表皮。

怎么记录

建一张表，五行五列：日期、竞品名、变化类型、具体内容、我们的应对。每次看完填两三行，不用写长。三个月后翻一遍，你会发现一些规律：某家每个月都在补案例，说明他们在攻某个行业；某家开始写技术问答，说明他们也在做搜索优化。这些判断比单次观察有用。

看到之后做什么

不是所有变化都要跟。判断标准是：这个变化是不是在回答客户的问题？如果是，说明客户真的有这个疑问，值得跟进；如果只是换了视觉风格或者发了一篇节日稿，忽略。另外提醒一句，别照抄标题和结构，那会让两家内容高度雷同，反而都不容易被引用。看他们覆盖了哪些问题，用你自己的经验和说法去写。

别把观察变成焦虑

看竞品最容易出的问题是越看越慌：他们更新这么快，我们是不是落后了？其实更新频率跟企业规模、团队配置关系很大，学不来的部分不必硬学。建议给自己定个上限，二十分钟到点就停，把看到的东西记下来，回到自己的计划里。真正要盯的只有两件事：客户的问题有没有被覆盖，自己的内容有没有变旧。这两件事跟竞品无关，只跟你自己的节奏有关。

给商家/企业的建议

把竞品观察定在每周固定时间，二十分钟，填表就结束。不追求看得多，追求看得持续。一年下来，你对行业的理解会比同行清楚一截，选题也不会枯竭。

【沃艾GEO】woaigeo.com，卫老师，12321全域GEO。